2024年9月伊始，随着北半球进入秋季股票融资期限，秋冬以滑雪为主的户外运动成为体育消费关注焦点。 8月底，淘宝天猫发布《2024秋冬·淘宝天猫运动户外行业趋势秋冬白皮书》，其中高达81%的受访者尝试了与去年不同的新户外项目，并由此消费了全新的户外运动装备，由此展示出户外运动参与度和装备消费的兴起。 在偏重户外运动服装趋势的这份白皮书显示，和体育运动整体的服装消费趋势一样，户外运动在服装消费上，也呈现出功能进阶与休闲潮流交融的消费方向——冲锋衣、运动户外羽绒服、运动卫衣和运动鞋是四大关键品类，